面板：走高逼下游廠商改打技術(shù)牌

今年以來，面板的價格一路走高，半年內(nèi)漲幅高達(dá)70%。而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，也使包括家電廠商在內(nèi)的下游生產(chǎn)廠商開始改變戰(zhàn)略，不再繼續(xù)“降價促銷”戰(zhàn)略，而開始轉(zhuǎn)打技術(shù)牌。

面板供不應(yīng)求將到9月底

由于玻璃基板等原材料短缺，加之下游整機廠商對面板吸納能力的不斷增強，使得液晶面板供不應(yīng)求，直接導(dǎo)致了面板價格的持續(xù)上漲。像市場客戶需求較穩(wěn)定的IPS硬屏面板，供貨缺口更是高達(dá)20%。

從今年2月份開始，全球大尺寸液晶面板的報價連續(xù)攀升。目前大尺寸面板主要應(yīng)用在筆記本電腦、桌上型顯示器、液晶電視等三大方面。根據(jù)最新的研究報告指出，液晶電視面板出貨與去年同期相比增長57%，創(chuàng)下最高月增長率的紀(jì)錄；而筆記本電腦用面板較去年同期增長19%；桌上型顯示器用面板則較去年同期增長12%。因此從以上數(shù)據(jù)可以看出，液晶電視面板供應(yīng)最為緊俏，漲幅也最大：從中小尺寸的32英寸，到大尺寸的42英寸均有較大幅度的提價。

有關(guān)專家預(yù)計，本輪大尺寸液晶面板價格攀升將持續(xù)到本月，并在本月底觸頂。記者近日在大中、國美等家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，5月份曾降至2500元左右的32英寸液晶電視，如今全部升至3000元以上，像三星一款該尺寸的電視甚至高達(dá)6999元。

下游廠商被迫放棄價格戰(zhàn)

在2025年，國內(nèi)液晶電視和筆記本等市場最引人關(guān)注的問題之一當(dāng)屬各廠商頻頻展開的價格戰(zhàn)，低價戰(zhàn)略創(chuàng)造了“全年無淡季”的銷售奇跡，使眾多生產(chǎn)廠商嘗到了不少甜頭。

而隨著液晶面板的大幅漲價，廠商的降價只能是“賠本賺吆喝”。由于目前包括家電廠商在內(nèi)的下游生產(chǎn)廠商也開始改變戰(zhàn)略，不但不再繼續(xù)“降價促銷”戰(zhàn)略，反而整體提升了液晶電視的價格。

順電連鎖北京區(qū)負(fù)責(zé)人丁紅文對記者表示，目前電視廠商爭相推出了更具質(zhì)量、技術(shù)和功能優(yōu)勢的高端（旗艦）液晶電視產(chǎn)品，試圖以高品質(zhì)的產(chǎn)品吸引消費者的注意。調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch估計，2025年全球雙倍頻和四倍頻液晶電視出貨量將分別達(dá)到2250萬片和480萬片，市場占有率合計將超過19%。

三大品牌核心訴求存在差異

記者在家電賣場發(fā)現(xiàn)，類似“日本原裝液晶面板”、“硬屏，摸一下”、“超能屏”等五花八門的標(biāo)識和廣告比比皆是，各個促銷員也會不遺余力地向你宣傳自己屏幕的優(yōu)勢。

據(jù)記者了解，其實目前世界上擁有面板制造技術(shù)的廠家并不多。市面上的平板電視，無論是合資彩電或國產(chǎn)彩電，不外乎采用的是三星屏、LGD屏、夏普屏、臺灣屏等幾種。面板特性上，LGD的IPS面板是著名的硬屏，其他的都屬軟屏。

中國電子商會的有關(guān)專家對記者表示，如何選擇液晶屏，其實不僅是一個細(xì)節(jié)性的技術(shù)問題，還是一個價值取向的問題。消費者不必把自己喜歡的液晶屏捧上天，也不必把自己不喜歡的液晶屏一棍子打死。

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