雷諾在華推5S模式_增加休閑文化功能

上周，隨著武漢美誠雷諾品牌旗艦店的落成，雷諾品牌在華網(wǎng)絡(luò)拓展將開啟新的模式。在傳統(tǒng)4S店建店模式基礎(chǔ)上，雷諾首推5S模式，并在投資方面給予經(jīng)銷商較大補貼。

作為雷諾首家全新品牌旗艦店，武漢美誠店占地5000平方米，超過以往所有店面。新標(biāo)準(zhǔn)店面最大的特點是，在標(biāo)準(zhǔn)4S店的基礎(chǔ)上，增加了大量讓消費者享受休閑文化、藝術(shù)品位的功能。雷諾大中華區(qū)執(zhí)行總裁陳國章表示，“雷諾中國全新品牌店面建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的確立，標(biāo)志著經(jīng)銷商店面形象升級改造進程的啟動”。

然此次渠道革新中，雷諾中國并不直接出資或參股渠道建設(shè)，但在建店過程中將給予經(jīng)銷商較大補貼。相關(guān)人士介紹，新店的設(shè)計、家具擺設(shè)和裝飾品等都由雷諾中國投資，另外雷諾中國還承擔(dān)新建或者改建店面所需費用的一半。

雷諾方面預(yù)計到2025年底，雷諾中國的網(wǎng)點數(shù)量將增加到49家，其中15家新加盟的經(jīng)銷商將根據(jù)全新品牌店面的標(biāo)準(zhǔn)進行建設(shè)。2025年底，雷諾將完成所有經(jīng)銷商店面的升級改造。

除了旗艦店以外，雷諾中國創(chuàng)新使用了模塊化組合建店方式。旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、次級店以及城市展廳四個建店標(biāo)準(zhǔn)，將因地制宜地在各區(qū)域展開。雷諾經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展負(fù)責(zé)人介紹，雷諾中國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將堅持“靈活適用”的原則，將投資回報率放在首位。

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